Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes aumentaron un 1,3% interanual a precios constantes, según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) durante los días martes 23 y miércoles 24 de diciembre.
De acuerdo con el informe, la Navidad 2025 estuvo marcada por una fuerte presencia de acciones comerciales: el 89,3% de los locales implementó promociones, descuentos y planes de financiación. Sin embargo, el consumo mostró señales de cautela, con una marcada dependencia del crédito, en un contexto de endeudamiento y pérdida del poder adquisitivo de los hogares.
En cuanto a las expectativas, el 32,7% de los comerciantes afirmó que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% señaló un desempeño peor o mucho peor. En tanto, el 45,9% consideró que los resultados estuvieron en línea con lo previsto.
El ticket promedio alcanzó los $36.266. El valor más alto se registró en Calzado y Marroquinería, con $60.041, mientras que el más bajo correspondió al rubro Librería, con $34.484.
Respecto al impacto de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes indicó que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama general”. Un 31,1% sostuvo que tuvieron un impacto moderado, el 21,9% consideró que fueron claves para impulsar el mes y el 6,1% restante afirmó que no influyeron en el desempeño comercial.
Desempeño por rubro
Entre los seis grandes rubros relevados, se registraron subas en Perfumería (+27,8%), Calzado y Marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En contrapartida, las ventas cayeron en Librería (-1,4%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y Juguetería (-6,6%).
Indumentaria:
El sector creció 1,3% interanual a precios constantes. Si bien el volumen de ventas superó el promedio mensual por factores estacionales, el resultado general quedó por debajo de las expectativas iniciales. Las operaciones estuvieron fuertemente ligadas a la financiación con tarjetas de crédito, con planes de entre 3 y 12 cuotas, y a promociones bancarias. Se observó además una brecha competitiva frente a las grandes marcas, con mayor capacidad de ofrecer descuentos y pagos diferidos.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios:
Las ventas retrocedieron 4% interanual y el ticket promedio fue de $47.088. La demanda se concentró en telefonía móvil y productos en oferta. La apertura de importaciones y la caída del poder adquisitivo limitaron el consumo, que se sostuvo principalmente a través de financiación en seis cuotas sin interés y descuentos por pago contado.
Calzado y marroquinería:
El rubro mostró una suba del 3,3% interanual, con un ticket promedio de $60.041. Las ventas se concentraron principalmente el 23 de diciembre y estuvieron orientadas a productos de menor valor. El financiamiento en cuotas y los descuentos por pago en efectivo resultaron claves para sostener la actividad.
Perfumería:
Fue el rubro con mejor desempeño, con un crecimiento del 27,8% y un ticket promedio de $48.414. Las ventas se intensificaron entre el 22 y el 24 de diciembre, favorecidas por promociones extendidas y programas de financiación bancaria. Se registró además una recuperación en la demanda de fragancias importadas.
Juguetería:
Las ventas cayeron 6,6% interanual, con un ticket promedio de $48.800. El sector se vio afectado por la competencia de canales de bajo costo. A pesar de descuentos de entre el 15% y el 50% y planes de financiación, el impacto no alcanzó para revertir un balance anual negativo.
Librería:
El rubro registró una baja del 1,4% y un ticket promedio de $34.484. La actividad se concentró en la última semana previa a Navidad, impulsada por compras anticipadas para el inicio del ciclo lectivo. Las ventas se apoyaron en financiación en tres cuotas sin interés y descuentos por pago contado, aunque no lograron alcanzar las expectativas debido al desplazamiento de la demanda hacia formatos digitales.
