Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre registraron una caída interanual del 1,4% a precios constantes, de acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Con este resultado, la fecha acumuló cinco años consecutivos de retrocesos, en un contexto marcado por la cautela de los consumidores y los límites de los presupuestos familiares.
El ticket promedio se ubicó en $63.197. Si bien los comercios ofrecieron cuotas, descuentos y promociones bancarias para incentivar las compras, las estrategias no lograron impulsar un crecimiento generalizado de las ventas.
El comportamiento de los consumidores estuvo marcado por la búsqueda de opciones económicas y regalos de menor valor, en lugar de realizar grandes desembolsos.
En cuanto a las expectativas comerciales, el 51,3% de los negocios consultados indicó que las ventas estuvieron en línea con lo previsto. En tanto, el 32,5% aseguró haber vendido por debajo de sus estimaciones y el 16,2% afirmó que los resultados superaron sus expectativas.
De esta manera, la fecha representó para buena parte de los comerciantes un alivio temporal, aunque sin modificar el panorama general del consumo.
Día de la Madre: cómo le fue a cada rubro
El desempeño fue dispar entre las seis actividades relevadas por CAME. Cuatro registraron caídas interanuales y dos cerraron con resultados positivos. Las librerías tuvieron el mayor crecimiento, mientras que los electrodomésticos sufrieron el retroceso más pronunciado.
- Librerías: +3,4%. Fue el rubro con mejor desempeño. Los precios más accesibles convirtieron a los libros en una alternativa para quienes buscaron regalos económicos.
- Indumentaria: +0,1%. La actividad se mantuvo prácticamente estable. La ropa liviana de temporada y las promociones de 2×1 y 3×2 contribuyeron a movilizar mercadería, aunque redujeron los márgenes de ganancia.
- Calzado y marroquinería: -2,2%. La demanda se concentró en calzado de uso cotidiano y productos pequeños. Las opciones de financiación ayudaron a sostener las ventas, pero las limitaciones en las tarjetas de crédito condicionaron las compras.
- Cosméticos y perfumería: -3,2%. A pesar de registrar el ticket promedio más alto, de $88.000, el sector sufrió una baja en las ventas. Según el relevamiento, las condiciones climáticas y las lluvias previas al fin de semana afectaron la actividad en distintos puntos del país.
- Equipos celulares y accesorios: -3,2%. Muchos consumidores postergaron la renovación de teléfonos y optaron por alternativas más económicas, como fundas, auriculares y relojes.
- Electrodomésticos: -3,6%. Fue el rubro con la mayor caída. Las compras se concentraron en pequeños artefactos para el hogar, mientras que la venta online tuvo un mejor desempeño que los locales físicos. La falta de financiación sin interés en algunos segmentos también limitó la comercialización de productos de mayor valor.
Los regalos más caros y los más económicos
Las diferencias entre rubros también se reflejaron en el gasto promedio por compra. Cosméticos y perfumería encabezó la lista, seguido por electrodomésticos. En el otro extremo quedaron las librerías, con el ticket más bajo.
- Cosméticos y perfumería: $88.000.
- Electrodomésticos: $72.581.
- Indumentaria: $55.416.
- Librerías: $37.638.
Los resultados del Día de la Madre volvieron a mostrar un consumo condicionado por el cuidado del gasto. Aunque las promociones permitieron sostener parte del movimiento comercial, la mayoría de los rubros no logró superar las ventas del año anterior.
