El Día de la Madre, una de las fechas más importantes para el comercio minorista, dejó resultados dispares en Santa Fe, aunque con una tendencia predominante a la baja. Según un relevamiento del Departamento de Investigaciones Económicas y Sociales (DIES) del Centro Comercial de Santa Fe, el 54,5% de los negocios consultados facturó menos que durante la misma celebración de 2025.
En tanto, el 36,4% mantuvo sus ventas y apenas el 9,1% logró incrementarlas. Los datos reflejan las dificultades que atraviesa el sector y la falta de un impulso significativo durante una fecha que suele movilizar distintos rubros.
En diálogo con EME, Carlos Arese, del Centro Comercial de Santa Fe, sostuvo que los resultados deben analizarse dentro del contexto económico que enfrenta el comercio minorista. “Tampoco podíamos esperar ningún repunte extraordinario de la venta. Por lo tanto, dentro de todo sucedió lo que pensaba que iba a ocurrir”, señaló.
Las ventas estuvieron en línea con las expectativas, pero no alcanzaron para revertir la caída
Al evaluar el desempeño de los negocios frente a sus propias previsiones, el 57,6% indicó que obtuvo resultados similares a los esperados. Por otra parte, el 34,6% vendió menos de lo que proyectaba y el 7,8% consiguió resultados superiores.
Arese describió una distribución similar al analizar las respuestas de los comerciantes: alrededor del 60% vendió lo que esperaba, un 8% superó sus previsiones y un 35% quedó por debajo.
Sin embargo, cumplir con las expectativas no significó necesariamente mejorar respecto del año anterior. Más de la mitad de los comercios relevados terminó la fecha con una facturación inferior a la de 2025.
El impacto de la celebración en las ventas generales del mes también fue limitado: el 69,2% de los encuestados consideró que fue nulo. Un 23,1% señaló que tuvo un efecto moderado, mientras que el 7,7% sostuvo que sumó ventas, aunque sin modificar el panorama general.
Descuentos y financiación para sostener el consumo
Frente a las dificultades para impulsar las ventas, los comercios recurrieron a distintas estrategias promocionales. La financiación con tarjetas fue la herramienta más utilizada: el 61,1% de los negocios afirmó haber ofrecido esa alternativa.
Además, el 33,3% aplicó descuentos por pago en efectivo y solo el 5,6% no realizó promociones especiales.
“Se hicieron muchas promociones, solamente un 5% nos dijo que no hizo nada, pero el resto sí. Hubo mucho descuento, pago efectivo, financiación con tarjetas, que fue lo más utilizado”, explicó Arese.
Pese a las iniciativas para incentivar las compras, las promociones no se tradujeron en una mejora generalizada de la facturación. El balance mostró que la mayoría de los comercios no logró superar los resultados del Día de la Madre del año pasado.
El ticket promedio subió a $59.000 en Santa Fe
Uno de los datos destacados del relevamiento fue el incremento del ticket promedio. En Santa Fe, el gasto por compra se ubicó en $59.000, frente a los $39.500 registrados en 2025. Esto representa una suba interanual del 49,4%, por encima de la variación del 33,4% del índice de precios al consumidor tomada como referencia en el informe.
A nivel nacional, el ticket promedio informado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) alcanzó los $63.197, por lo que Santa Fe quedó por debajo de esa cifra.
“Si comparamos esos 59.000 de ahora con el ticket promedio del año anterior, que había sido 39.500, nos da un incremento anual de 49%, superior al índice de precio al consumidor de un año, que fue 33%. Quiere decir que el ticket promedio en términos reales fue más elevado que el del año pasado”, explicó Arese.
El aumento del gasto promedio por operación, sin embargo, convivió con una caída en la facturación de más de la mitad de los comercios relevados. De esta manera, el balance del Día de la Madre dejó una señal de cautela para el sector: aunque el monto promedio de las compras creció por encima de la inflación de referencia, la fecha no logró generar una recuperación extendida de las ventas minoristas en Santa Fe.
